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為什么說短視頻的能量是長視頻的9倍

 文章來源:聚卓營銷 時間:2020-07-02 15:22 點擊:
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短視頻的能量是長視頻的9倍?為什么這么說?今天,聚卓從內容生產、內容消費、內容分發、內容感染度四個角度來比較短視頻和長視頻的底層邏輯。
先說結論:
第一,短視頻和長視頻相比,內容的生產成本、生產人群、生產工具、產出的豐富性上都遠遠優于長視頻,我們把這個提升系數假設為3;
第二,短視頻的消費人群、消費場景、消費意愿、消費總時長都會數倍于長視頻,我們把這個提升系數假設為3;
第三,短視頻通過關系分發、算法分發的效率也會強于長視頻的中心化分發,我們把這個提升系數也假設為3;
第四,短視頻的短板在于感染力、共情度,它是低于長視頻滴,我們把這個衰減系數假定為1\3。
短視頻
短視頻的生產
中國有多少位電影導演?中國導演協會的數據是349位,而在短視頻領域——“每個人都是生活的導演”這句廣告語其實并不夸張。如今的微博、快手、抖音已經成為他們中很多人的另一個主場——生活就是舞臺。
拍一部電影需要多長時間?韓寒的《乘風破浪》已經把電影的整體制作時長壓縮到了極致,從開機到上映也足足用了四個月,而快手拍一段小視頻只需要短短15秒!
短視頻的內容消費
如果說人的一天分為三個八小時:睡覺8小時、工作8小時、生活8小時,不管是長視頻還是短視頻的消費必然發生在“生活8小時”,而“生活8小時”的特征是——在時間上和空間上都高度碎片化,這是短視頻在消費維度上優于長視頻的場景邏輯。
當然,不可避免有人會在“工作8小時”中看視頻,短視頻無疑是冗長會議和無聊討論的最佳調節劑,短視頻的創作者早已洞察了這類消費習慣——他們貼心地給視頻打上碩大的字幕,為的就是讓你能悄無聲息地應對各類必須正經的場合。
農村大媽、流水線青年、小鎮青年他們的娛樂生活曾經被只關注消費升級的創業家們所忽視,而短視頻APP成為他們平凡生活的碎片時間的一個集中出口。什么是基本面?中國13億人口中,有9億是農村人口;大專以上學歷的人口只占全國人口的8.9%;這就是基本面。
短視頻
短視頻的內容分發
內容分發的“三駕馬車”為:編輯分發、關系分發、算法分發——分別對應“編輯決定你看什么”、“你關注的人決定你看什么”、“機器決定你看什么”,這是一個從中心化到去中心化的過程,也是一個效率突飛猛進的過程,三駕馬車中很顯然如今“算法分發”走的最快最遠。
在數量有限的長視頻時代,中心化的“二八法則”法則忽視了個體興趣的差異;而在海量片段的短視頻時代,去中心化的“長尾理論”則為讓每人都吃到自己味道的那塊巧克力。
如果說中心化的分發是傳統時代的計劃經濟的話,那么算法分發就是生機勃勃的市場經濟,點擊率和觀看時長在資源配置中起決定性作用。
更重要的是,算法還會不斷進化,這個世界上最聰明的頭腦們都在研究如何通過算法捕獲你更多的在線時間,YouTube的推薦算法在應用谷歌Brain的深度學習算法之后,沉重地打擊了封面黨和標題黨,3年來用戶花在YouTube上的時間上升了20倍。
短視頻的內容感染度
說了短視頻的三個優勢,現在來說一說它的短板,從純內容的角度,聚卓認為兩者區別是“長視頻在營造世界”而“短視頻在記錄當下”。
“營造世界”和“記錄當下”是不一樣的,“營造世界”的最終目的都是為了催眠觀眾,讓觀眾沉浸在這個世界中,因此“出戲”是影視藝術最不能容忍的Bug,即使是被我們吐槽最多的抗日神劇,單純懵懂的吃瓜群眾依然會被最劣質的特效帶入那個戰火紛飛的年代,而短視頻完全無所謂“出戲”和“入戲”,因為它根本就不是戲,而是生活本身。
長視頻是主動消費、短視頻是被動消費,長視頻在感染力這個維度上無可比擬的巨大優勢,它其實永遠無法被短視頻替代,短視頻迅猛增長的在線時長并非是從長視頻那里搶過來的,更多的是它搶占了那些無聊圖文的時間同時創造了一部分碎片時間的需求。而短視頻則會在國民娛樂時間碎片化、全民創作多樣性以及算法分發的高效性這三重因素下繼續高歌猛進,吞噬那些本來也不屬于我們自己的碎片時間。
短視頻從萌芽到爆發,未來五到十年都是黃金期。


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