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如何提升質量度引爆流量(上篇)

 文章來源:聚卓營銷 時間:2020-07-02 15:30 點擊:
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   對于競價來說,影響流量的直觀因素之一就是關鍵詞的質量度,“質量度”是一個很重要的概念,質量度好意味著搜索用戶的認可度高,百度就會給予更多的展現機會。根據百度綜合排名指數=關鍵詞*關鍵詞出價,可以看出高質量度不僅可以降低轉化成本,還可以獲得優先展現的特權,從而獲得更多優質的流量。今天跟大家分享一下如何來提高質量度。

   從大的說是賬戶質量度,從小的說是關鍵詞質量度,那這兩者有什么區別呢?賬戶質量度是根據歷史推廣數據中慢慢積累起來的,他不會直接受單個關鍵詞的質量度的影響,但又跟單個關鍵詞的質量度分不開。他反應的是賬戶整體的質量,包括賬戶內部各個部分,接下來劃分幾點細述。

1.賬戶結構優化:

   搭建一個簡單美觀的賬戶框架,一方面有利于日常賬戶的管理和操作,另一方面對質量度的提高也極有好處。百度賬戶構架就好比是一個網站構架,在開始的時候,計劃-單元-關鍵詞的劃分要根據營銷目標劃分得明確細膩一些,這樣在做后續的 “SEO優化過程”就會簡單很多。

   例如:品牌計劃、產品計劃、行業計劃、競品計劃、地域計劃等,不同的計劃要包含最相關的單元,其實就是做相關性。相關性高同等條件下排名自然就會更好,排名更好點擊率就會更高,點擊率更高自然又會促使我們的質量度積累,同時相關性越好網民點擊推廣結果頁瀏覽頁面時停留時間就會越長,訪問深度也會越深,更容易促成轉化,如此不僅提升了我們的轉化收益還為我們的推廣增加了優質的砝碼,賬戶整體結構一定要思路清晰,這樣對關鍵詞的梳理及質量度提升都有好處。每個競價推廣員有不同的帳號結構寫法。但必須養成對推廣計劃、推廣單元、創意、關鍵詞的合理規劃,這點非常重要。

2.創意優化:

   創意是鏈接搜索用戶和推廣頁面的一個入口,高質量的創意,可以更好的傳播企業品牌以及產品信息,提升品牌知名度,提高點擊率,對賬戶質量度的提升有至關重要的作用。創意質量度主要通過4個方面 進行調整:增加關鍵詞飄紅、提高相關性、突出用戶的興趣點及保證創意的通順度。增加嵌套是提高關鍵字點擊率的一個捷徑,增加嵌套的目的是保證大量關鍵字飄紅,這個操作是目前證明最有效提升質量度的辦法之一。其中單純標題中嵌套比單純描述嵌套效果明顯;描述開頭嵌套比中后部嵌套效果明顯;效果提升的幅度視推廣產品不同而不同。


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